旅游VI系统：深度解析旅游视觉形象打造

《旅游 VI 应用系统全解析》

一、旅游 VI 应用系统概述

旅游 VI（Visual Identity）应用系统在旅游行业中处于重要地位。它通过视觉化元素统一呈现旅游企业或旅游目的地的理念、文化等。此系统包含标志至各类宣传物料、空间展示等多方面视觉设计应用。

对旅游企业来说，如旅行社、旅游酒店等，完善的 VI 应用系统能在市场竞争中脱颖而出。比如，在众多旅行社中，拥有独特鲜明 VI 系统的旅行社更易吸引游客注意；对旅游目的地而言，良好 VI 应用有助于塑造独特品牌形象，吸引游客前来游玩。

二、旅游 VI 应用系统的构成要素

（一）基础部分

1. 标志（Logo）

标志是旅游 VI 应用系统的核心元素。它是以简洁图形符号或文字组合呈现的具有代表性的图形。在旅游领域，标志会融入当地特色元素。如海滨旅游主题企业或目的地，标志中会融入海浪、贝壳等元素；山区旅游则有山峰、绿树等图案。成功的旅游标志应具备高识别性，无论在大型广告牌还是小名片上都能迅速被游客识别。

2. 标准字

标准字包括中英文名称的字体设计。旅游行业风格通常与主题相契合。如主打高端奢华旅游的企业，其标准字采用优雅大气字体；面向年轻背包客的旅游公司，则选择充满活力创意的字体。标准字的颜色、大小比例等有严格规定，确保在不同场景下视觉效果一致。

3. 标准色

标准色代表旅游企业或目的地的特定颜色。这些颜色能唤起游客的情感联想。如绿色常与自然环保旅游项目相关，蓝色适用于海洋旅游相关企业或景点。标准色在宣传品、建筑外观等方面应用，形成强烈视觉冲击力和品牌记忆点。

4. 辅助图形

辅助图形是对标志的补充和延伸。它们可以是简单几何图形创意组合，也可以是具有当地文化特色的图案。在旅游宣传册、网站界面等处，辅助图形增加视觉趣味性和丰富度。如民俗文化旅游特色地方，将当地传统花纹作为辅助图形，应用于宣传物料。

5. 吉祥物

不少旅游企业和目的地有自己的吉祥物。吉祥物通常是可爱有趣的卡通形象。如动物园旅游景区以园内最受欢迎动物为原型设计吉祥物。吉祥物可出现在旅游纪念品、儿童游乐区等处，增强儿童游客的好感度。

（二）应用部分

1. 办公用品类

• 名片：名片是旅游企业员工与合作伙伴、游客交流的重要工具。其尺寸、布局、色彩等会规范。如名片上的标志位置、标准字字号有明确规定，设计风格体现企业特色。
• 信纸、信封：信纸和信封上会应用标志、标准字和标准色等元素。信纸页眉或页脚可能有辅助图形装饰，使办公用品看起来专业统一。
• 工作证、文件夹：工作证显示员工姓名、职位和企业标志等信息，文件夹方便存放文件资料并展示企业视觉形象。这些办公用品虽平常，但对企业内部形象建设和对外交流很重要。

2. 宣传物料类

• 宣传册：宣传册介绍旅游产品和目的地，封面展示标志和名称，页面排版遵循 VI 系统规范，图片色调处理、文字字体风格保持一致。如介绍历史文化名城旅游的宣传册，采用古朴字体和暖色调图片营造历史氛围。
• 海报：旅游海报需瞬间吸引游客注意力，VI 应用系统中的标志、标准色和引人注目的辅助图形得到应用。海报构图、色彩搭配根据 VI 系统精心设计，如推广夏季海滨旅游，海报以大片蓝色为主色调，配以阳光沙滩和快乐游客形象，并在显眼位置放上企业标志。
• 宣传单页：宣传单页内容简洁明了，重点突出旅游产品特色。设计同样受 VI 系统指导，从纸张材质选择到文字图片排版保证整体视觉效果一致。

3. 环境空间类

• 旅游景区导视系统：这是旅游 VI 应用系统在环境空间的重要体现，导视牌形状、颜色、标识符号等按 VI 系统设计。如景区入口处大型导视牌采用醒目标准色，指示箭头、景点名称等使用标准字，方便游客快速找到地方。
• 旅游企业办公空间：旅游企业办公空间装修风格、软装布置体现 VI 系统。接待区沙发颜色、墙上装饰画风格与整体视觉形象相符。如现代感的旅游科技公司，办公空间采用简洁线条、明亮色彩体现科技与活力。
• 旅游景区建筑外观及内部装饰：旅游景区建筑外观如古建筑风格景区巧妙融入标志元素或辅助图形；内部装饰方面，餐厅、休息区等桌椅、装饰品遵循 VI 系统色彩和风格规范。

4. 数字媒体类

• 旅游企业网站：首页布局以标志和标准字为主，导航栏颜色、菜单字体等符合 VI 系统，背景颜色、按钮样式等在 VI 系统框架内设计，提供统一舒适的浏览体验。
• 移动应用（APP）：旅游 APP 图标基于企业标志设计，内部界面色彩搭配、交互元素样式与 VI 系统紧密相连。如预订酒店按钮颜色采用企业标准色中一种，方便操作并强化品牌印象。
• 社交媒体平台：发布的旅游资讯图片、视频封面融入 VI 系统元素。如旅游企业官方微博、微信公众号发布的每张图片都带标志水印，图片色调风格与整体 VI 系统保持一致。

三、旅游 VI 应用系统的设计原则

（一）统一性原则

统一性是旅游 VI 应用系统的首要原则。从基础部分到应用部分，所有视觉元素都要保持高度一致。无论在实体宣传册上，还是在虚拟网站界面中，标志使用方式、标准色色调等都不能有偏差。这样能让游客在不同接触点感受到一致的品牌形象，加深对旅游企业或目的地的印象。例如，如果一家旅游公司在宣传册上使用较深蓝色作为标准色，而在网站上却使用浅蓝，会让游客产生混淆，降低品牌可信度。

（二）差异性原则

在旅游市场竞争激烈的当下，差异性是吸引游客的关键。旅游 VI 应用系统要与竞争对手有所区别。比如，两个都位于海滨地区的旅游城市，一个主打清新自然风格，以淡蓝色和白色为主色调，大量运用海洋生物辅助图形；另一个城市则走时尚活力路线，采用明亮彩色系，以冲浪板等现代海滨运动元素为辅助图形。这样各自独特的 VI 系统就能吸引不同喜好的游客群体